在 Q3'26，BABA 的總營業費用達到 95.77 億 USD，其中管銷費用為 80.29 億 USD，佔比超過 83%，為主要組成部分；研發費用則為 15.48 億 USD，顯示管銷費用持續主導整體開支結構。 從 Q4'23 至 Q3'26，總營業費用呈現明顯上升趨勢，從 51.64 億 USD 增長至 95.77 億 USD，年增率約 85%，主要受管銷費用驅動，從 37.76 億 USD 激增至 80.29 億 USD，特別在 Q2'26 後加速擴張；研發費用則維持相對穩定，從 13.88 億 USD 微升至 15.48 億 USD，波動幅度小，反映公司投資重點轉向營運與銷售相關領域。