截至 2025 年 Q1，AAPL 的研發費用達到 10.89B 美元，管銷費用則為 7.49B 美元，雙雙創下觀察期間新高。這顯示公司在最新季度持續加大於創新及營運推廣的投入。 從 2023 年 Q2 至 2025 年 Q1，研發費用呈現穩健成長趨勢，由 7.46B 美元逐步攀升至 10.89B 美元，尤其在 2025 年 Q1 出現明顯跳升。管銷費用則相對波動，但整體仍由 6.20B 美元上升至 7.49B 美元，顯示兩大營業費用項目皆有長期增長動能，反映 AAPL 對技術研發與市場拓展的持續重視。